Sedan Clubhouse lanserades i mars 2020 har sociala medier appen expanderat över hela världen. När appen först lanserades byggde den på en idé som ingen annan plattform tidigare hade utforskat – live podcast-liknande diskussioner där människor kommunicerar i ljudrum. Lanseringen av Clubhouse kom vid en tidpunkt då världen precis hade vänts upp och ner och var i behov av riktig mänsklig interaktion. Trots explosionen av vad som verkade vara nästa stora grej inom sociala medier, i kombination med efterfrågan på mänsklig kommunikation, började trenden falla. I det här blogginlägget kommer du att kunna läsa om och upptäcka faktorer som kan svara på det som många av oss kanske undrar: Vad hände med Clubhouse?
Clubhouse lanserades i början av pandemin
År 2020 började coronaviruset spridas och plötsligt var pandemin över oss. Många länder gick in i lockdown och plötsligt kunde människor inte fortsätta med sitt vanliga liv. Vissa kunde arbeta hemifrån och hade sina familjer att hålla dem sällskap, medan andra helt plötsligt inte hade något jobb eller någon att umgås med.
Credit: Backlinko
När Clubhouse lanserades i början av pandemin verkade det nästan som en gåva till samhället där människor faktiskt kunde prata med varandra i live-ljudrum och få kontakt med vänner och främlingar som delade samma intressen.
Clubhouse tillväxtproblem
I december 2020, nio månader efter lanseringen, växte Clubhouses användarbas 10 gånger och första halvåret 2021 såg lovande ut för appen. I mitten av 2021 värderades Clubhouse till 4 miljarder dollar, men appens värde är idag oklart. Även om det verkade vara ett mycket lovande och nytt sätt att ansluta sig online, särskilt under pandemin, kan Clubhouse ha bitit av mer än de i slutändan kunde tugga – kanske helt enkelt genom att stanna kvar i sin status quo medan trenden var som störst. Forbes-journalisten John Brandon beskriver Clubhouses fall som ett ”offer för sin egen tillväxt”, med andra ord växte Clubhouse för snabbt för sitt eget bästa.
I november 2021 öppnade Clubhouses vd Paul Davison upp i en intervju med CNBC om företagets växtvärk sedan lanseringen. Hypen kring appen har lugnat ner sig märkbart – förmodligen på grund av att pandemin börjar närma sig sitt slut, blandat med företagets tillväxtspurt som de möjligen inte var beredda på. Clubhouse kämpade tidigt när de försökte hantera en efterfrågan som växte mycket snabbare än väntat. I början av 2021 arbetade mindre än tio personer på Clubhouse – idag har de expanderat till mer än nittio personer som arbetar med appen dagligen.
Den fallande Clubhouse-trenden
I början av sommaren 2021 hade sociala medier appen 300 000 framgångsrikt skapade rum varje dag – en siffra som steg till 700 000 senare under hösten 2021. Detta skedde trots att antalet aktiva användare i Storbritannien sjönk från 550 000 varje dag i början av 2021 till 160 000 aktiva användare i september 2021, enligt uppgifter från App Annie. I en artikel från Apptica beskrivs en av orsakerna till den fallande trenden som Clubhouses brist på bredare funktioner, jämfört med andra sociala medier. Tidvis har Clubhouse också brottats med kritik om hur de hanterat hat, rasism och till exempel antisemitism. Detta kan ha lett till att människor lämnade appen. Att läsa hemska tweets från Twittertroll kan diskuteras vara en sak – att få dem skrikande på sig i levande ljudrum är på en helt annan nivå.
Från exklusivt till ”eh
Från början var Clubhouse tänkt att vara en app för inbjudna, men i juli 2021 bestämde sig företaget för att överge regeln om inbjudna och öppna upp appen för alla med en smartphone. Om de gjorde sig av med inbjudnings-funktionen för sent eller om de aldrig skulle ha gjort sig av med den från början är oklart. Men många av deras användare tappade intresset, särskilt iOS-användare, under den tiden. Sist men inte minst kan den Android-fria perioden som fanns i över ett år också vara en faktor till Clubhouse nedgång i popularitet, eftersom Android-versionen släpptes sent – trots att appen hade mer än 10 miljoner Android-installationer efter lanseringen, enligt en artikel i Bloomberg.
Även om de inledningsvis hade ett stort antal nerladdningar är Clubhouse-trenden lätt att följa när man tittar på app rankingen i Google Play och Apple Store. Tidigare under 2021 rankades appen runt topp 10 i båda systemen. Idag är Clubhouse-appens ranking i USA låg. I Google Play rankas appen som 25 under kategorin ”social” och i Apple Stores kategori ”social networking” finns den inte ens bland topp 50.
Clubhouse i post pandemiska tider
Clubhouse-trenden nådde sin topp under pandemin och nedgången i rankningslistan på App Store kan ha att göra med att pandemin går mot sitt slut i kombination med företagets växtvärk. Under 2020 och 2021 tryckte coronaviruset på pausknappen för allas sociala liv, vi satt fast i våra hem och uppmuntrades att stanna där. Vår värld öppnas nu igen och människor kan gå till jobbet och träffa sina vänner i verkligheten i stället för att försöka hitta andra sätt att kommunicera med människor.
Eller kanske är det så att ljudtekniken i sig själv fortfarande har växtvärk och släpps in i en värld som fortfarande är beroende av videor och där majoriteten av människor vill konsumera, titta och lyssna – inte aktivt delta live eller bidra med sina egna tankar och kunskaper. Det finns också en hel generation av användare av sociala medier som har en nästan instinktiv rädsla för telefoner och ”live-ljud”, eftersom de har vuxit upp med ett tangentbord som främsta kommunikationsverktyg.
Men trots allt detta är perioden efter pandemin möjligen inte slutet för Clubhouse, åtminstone inte om vi tittar på deras statistik. Även om rankningen är låg värderades appen till 4 miljarder dollar 2021, vilket är mycket mer än dess värdering i maj 2020, då den var värd 100 miljoner dollar. Med fler personer som arbetar på Clubhouse borde de även kunna hantera kommande krav från användarna.
Det återstår att se vad som kommer att hända med Clubhouse år 2022, och om de kommer att kunna återfå sina tidigare förlorade användare och vinna nya.
