Även om många fortfarande tänker på TikTok som en dansutmanande app för generation Z, har TikTok vuxit och innefattar numera alla möjliga typer av innehåll och gemenskaper. Sociala medier appen påverkar i dag inte bara individer utan hela musikbranschen, och inte minst varumärkenas marknadsföringsstrategier. I början av 2022 lanserade TikTok för företag sin rapport ”What’s next”, där de tog en titt på höjdpunkter från 2021 och gav en glimt av de uppåtgående hashtag-trenderna för 2022. I det här blogginlägget kommer vi att lyfta fram de mest intressanta delarna för företag som är eller vill vara aktiva på TikTok i Europa. Vill du veta ännu mer och upptäcka andra delar av TikTok-världen? Läs TikToks ”What’s Next-rapport” för 2022.
Från #cleantok till #staycation: De här kategorierna var mest populära på TikTok
En kategori som presterade bra under 2021 var Kläder och accessoarer. Den här kategorin handlar inte bara om att visa upp en fantastisk outfit. På TikTok har användarna delat med sig av tips på hur man återanvänder ett plagg, ger nytt liv åt gamla kläder och till och med hur man handlar hållbart. Kategorin har varit en av TikTok-gemenskapens favoriter med en ökning av videovisningar på 107 % sedan 2020. De mest populära hashtaggarna i den här kategorin var #fashion, #diy och #outfit. TikTok har sett en ökning bland taggar som #fashiontiktok och #outfitinspo – hashtaggar som de tror kan bli större under 2022.
Skönhet och personlig vård var också en av de mest populära kategorierna i Europa under 2021. TikTok-teamet kunde se en total tillväxt på 94 % i videovisningar och en ökning på 41 % i videoskapande i denna kategori. Populära hashtags under förra året var #makeup, #hair och #beauty, med #cleantok, #hairtok och #nailinspo på uppgång för 2022.
Under pandemin utforskade och delade människor videos om sina hemstäder, eftersom coronaviruset inte gjorde det möjligt för oss att resa som vi gjort tidigare. Kategorin Resor inspirerade många TikTok-användare och antalet videor som skapades i den här kategorin ökade med 160 %. Populära taggar var #travel, #roadtrip och #holidaycountdown medan stigande hashtaggar är #londonhotspots, #madridcentro och #paristok. Även taggen #staycation tog över TikTok när lokala guider visade sina tittare dolda smultronställen i sina städer och den lokala kulturen.
Videor som skapades i kategorin Mat och dryck var också bland de mest populära med hashtags som #food, #learnontiktok och lifehack. I TikToks förutsägelse om 2022 är de stigande taggarna #foodtiktok, #kitchenhacks och #tastetest. Genom denna kategori kan tittarna uppleva olika matkulturer, vilket är relativt likt resekategorin.
Sist men inte minst var en av de mest populära kategorierna under 2021 Auto och transport. I den här kategorin kan TikTok se stigande hashtaggar som #auto, #bmw och #mercedes, medan populära taggar under 2021 var #carcommunity, #cartiktok och #carhub. I den här kategorin gillar tittarna att se tips och tricks, bilinteriörer, provkörningar, lektioner om hur man köper en bil och mycket mer. Enligt statistik från TikTok upptäcker eller inspireras 63 % av användarna att lära sig mer om en bil efter att ha sett den i appen. Dessutom har 87 % av TikTok-användarna ett eller flera fordon i sitt hushåll. Totalt sett har den här kategorin sett en 114-procentig ökning av videovisningar.
Sonic Branding på TikTok
Ljud och sång är en viktig komponent i appen. På TikTok associerar 73 % av användarna vissa låtar med appen – vilket berättar för oss hur betydelsefullt ljudet har blivit. Trendiga ljud har inte bara påverkat musikindustrin utan även individer och deras känslor när de utforskar en TikTok-video. Enligt rapporten tror TikTok att röst kommer att bli en ännu större del av appen. Att använda riktiga röster från individer kan därför vara ett viktigt och klokt sätt att få uppmärksamhet från tittarna – eftersom det ursprungliga mänskliga elementet alltid kommer att betyda mest.
När det gäller marknadsföring på TikTok och att stärka varumärkeskännedomen bör så kallad ”sonic branding” vara en del av din marknadsföringsstrategi – eftersom ljudet är en stor del av appen. Sonic branding är ett holistiskt tillvägagångssätt för ett varumärkes användning av musik och ljud i relevanta kontaktpunkter. Med andra ord bör sonic branding återspegla varumärkets auditiva dimension. Det är ett kraftfullt sätt att stärka varumärkets identitet till tittarna, i en levande förpackning. Sonic branding handlar om att hitta den perfekta tongången och det perfekta ljudet som du som varumärke kan göra till ditt eget. Eftersom ljudet är en nyckelkomponent är det viktigt att du inte låter genomsnittlig, utan försök istället att kombinera roliga verktyg med ärliga röster och låtar som ditt varumärke och tittarna kan anknyta till.
Tips för varumärken
Sist men inte minst: Hur kan du som företag tänka när det gäller att skapa TikTok-videor för varumärkeskännedom och marknadsföring? Jag tycker att TikTok-teamet uttrycker det på ett utmärkt sätt genom att säga; ”brands that are on the forefront of what’s happening on TikTok have the advantage of being the first ones to strategically ride it”. Jag skulle till och med säga att det är ett citat som fungerar för alla sociala medier. Genom att alltid vara engagerad och observera vad som händer å en app kan du nyttja viktiga trender och hålla dina sociala medier relevanta.
Sammantaget när det gäller TikTok är det viktigt att vara nytänkande, att hitta nya tillvägagångssätt för att marknadsföra flaggskeppsprodukter och dela innehåll. Ett sätt att göra det på är att skapa bakom kulisserna-videor, ”hur man gör”-videor och genom att berätta din egen historia med ett kraftfullt budskap. Äkthet är en viktig aspekt att inkludera i din strategi, eftersom TikTok-communityt (när det gäller produkter och tjänster) bygger på rekommendationer och förtroende bland användarna. Ge därför dina tittare riktiga och autentiska tips och bygg ditt community med pålitliga röster.
På TikTok kommer användarna för att bli underhållna och inspirerade. Håll dina tittare engagerade genom att visa ditt varumärkes olika personligheter. Ta med dina följare och tittare på TikTok genom hela resan, från tillverkningen av en produkt till dess lansering. Var kreativ och gå gärna utanför boxen.
I slutändan handlar det om att vara där. Om du är aktiv på sociala medier kommer du att upptäcka trender och vad din publik gillar, vilket gör det lättare att anpassa din marknadsföringsstrategi.
