Att kommunicera på engelska är en enkel lösning för företag som är verksamma i flera icke engelsktalande länder. Men att bara ha en webbplats på engelska och producera engelskt innehåll kan innebära att du går miste om massor av organisk räckvidd på din målgrupps modersmål. Under 2019 stod sökningar som gjordes på de lokala språken för 20 % av de cirka 3,5 miljarder Google-sökningar som görs per dag, enligt Google. Beroende på din bransch och ditt ämne riskerar du en mycket hög konkurrens för dina engelska sökord och om du inte har mycket pengar att spendera kan det vara svårt för nystartade företag att konkurrera med stora, etablerade företag om en bra placering på Google. Så om du har kapaciteten, varför inte investera i lokaliserat innehåll genom att inrätta en flerspråkig webbplats och SEO-strategi? Det här är våra fyra tips för att komma igång.
1. Känn till dina målgrupper
Att undersöka din målgrupp och veta vilka ord och fraser de använder i sina sökningar är en viktig del av en framgångsrik SEO-strategi, oavsett vilket språk de talar. På engelska kan du ofta förlita dig på den amerikanska stavningen och de amerikanska orden när du lägger upp din strategi, men på andra språk kan du konfronteras med en större variation av termer beroende på vilket land eller vilken region din potentiella målgrupp kommer ifrån.
I Spanien är till exempel det vanligaste ordet för penna boligrafo, men i centralamerikanska länder som Mexiko och Panama använder man ordet pluma. Och i Argentina, Uruguay och Paraguay är en penna en birome.
Det är därför till stor hjälp att skapa en profil av den eller de ideala kunderna och koppla specifika nyckelord, på rätt regionalt språk och till och med slang, till dessa köparpersonligheter. Du kan sedan använda Googles nyckelordsplanerare eller installera ett gratis sökverktyg för nyckelord, som till exempel Keywords Everywhere, för att analysera din lista och få en bättre inblick i relaterade och long-tail nyckelord. När det gäller kostnadsfria verktyg kan du med Google Keyword planner snabbt ställa in språk och land när du gör sökordsundersökningar. Du kan till och med kontrollera sökvolymen för till exempel ett engelskt sökord i Sverige, om du till exempel behöver rikta ditt engelska innehåll till enbart svenska företag.
Det är en bra idé att anlita SEO-experter och copywriters med modersmål som kan hjälpa dig att brainstorma och kontrollera nyckelord. Direkta översättningar fungerar inte alltid, och det lönar sig att lägga lite tid på att kontrollera sökvolym och konkurrens för så många nyckelord och relaterade nyckelord och fraser som möjligt. Det är bättre att få en lång lista och kunna begränsa den än att missa områden där din webbplats verkligen kan klättra i rankingen!
2. Få ordning på dina webbadresser och din tekniska SEO-fundament.
När du lokaliserar en webbplats måste din utvecklare eller webbmaster bestämma hur innehållet bäst ska struktureras. Det finns tre olika tillvägagångssätt, vart och ett med sina för- och nackdelar.
- Varje språk kan få en egen registrerad toppdomän med landskod (ccTLD) där till exempel din svenska version slutar på .se i stället för den generiska .com. Den största fördelen med detta tillvägagångssätt är att det blir mycket tydligt för din publik och sökmotorerna vilket land du riktar dig till, vilket är särskilt användbart för e-handelssajter. Nackdelen med detta tillvägagångssätt är att det är dyrt, eftersom du måste registrera och betala för varje domän separat, och du riskerar att din domän redan är upptagen.
- Du inrättar underdomäner. Subdomäner är en del av ditt större domännamn så du behöver bara registrera och underhålla en domän. För en svensk webbplats skulle det till exempel vara ”se.” eller ”sv.”, följt av domännamnet (det kan fortfarande sluta med den toppdomän du valt, så .com till exempel). Den största fördelen här är att det är relativt enkelt att inrätta och att du inte är begränsad till hur många språk du kan vara värd för. Nackdelen är att Google kommer att ignorera alla SEO-metoder som du har infört på din huvudwebbplats, vilket är anledningen till att det är så viktigt att du inte bara ändrar innehållet på själva sidan utan även översätter webbadresser, titeltaggar och metabeskrivningar.
- Det föredragna alternativet: att inrätta undermappar. Om det är möjligt bör du ställa in alla dina olika lokaliserade webbplatser som undermappar till din huvuddomän. För en svensk version av din webbplats skulle detta vara example.com/sv-se. Dina separata undermappar drar inte bara nytta av rankningen på ditt huvudspråk, du behöver fortfarande bara registrera och betala för en domän.
Alla ovanstående punkter är oerhört viktiga för att sökmotorerna ska förstå vad din sida handlar om och vilken demografisk grupp du riktar dig till. Om du ser till att dina flerspråkiga webbplatser innehåller rätt nyckelord kommer inte bara din ranking att godkännas, utan även din klickfrekvens.
Om du vill veta mer om hur man skriver optimala webbadresser, titeltaggar och metabeskrivningar kan du ladda ner vår kostnadsfria SEO 101-guide här.
Förutom att se till att var och en av dina lokaliserade webbplatser har en stark teknisk grund rekommenderas det också att skapa en detaljerad sitemap med språkinnehållet i datan. Genom att lägga till språkegenskaper hjälper sökmotorerna att markera dina sidor korrekt och visa dem för rätt användare. Du kan skapa en sitemap med gratisverktyg som Yoast SEO eller Google XML Sitemaps.
3. Lägg till hreflang-taggar
När du lägger till olika språk på din webbplats kan du stöta på ett problem: duplicerat innehåll. Sökmotorer är generellt sett inte särskilt förtjusta i webbplatser som har flera sidor med exakt samma innehåll och även om språken skiljer sig åt kan det fortfarande bli flaggat för att de har liknande bilder, struktur och länkar. Du bör aldrig översätta ditt innehåll automatiskt, eftersom Google kan se det som skräppost, så det är bäst att investera i ordentlig översättningshjälp.
För att undvika att bli nedgraderad av Google bör du sedan lägga till en hreflang-tagg. En hreflang-tagg liknar den kanoniska URL:n, men anger specifikt för Google att din sida är en alternativ version av en annan sida på ett annat språk. Lägg helt enkelt till den här taggen i rubrikdelen på din webbplats. Till exempel är Strong Contents baserad i Sverige, så för den svenska versionen av den här bloggen skulle det se ut så här:
<link rel=”alternate” hreflang=”sv-SE” href=”https://www.strongcontents.com/post/4-tips-to-improve-the-SEO-of-your-multilingual-website”/>
Se till att allt likvärdigt innehåll är länkat till varandra. Om så inte är fallet kan Google komma att anse att markeringen inte är giltig.
4. Glöm inte att uppdatera dina titel- och bildtaggar.
Eftersom titeltaggar är den första beskrivningen av din sida som användarna läser när de googlar är det viktigt att den här taggen innehåller de nyckelord, på rätt språk, som de söker efter. Att lägga till titeltaggar förbättrar inte bara din placering i sökmotorerna, utan kan också avsevärt förbättra klickfrekvensen till din webbplats. Så om du glömmer att uppdatera denna tagg kan det skapa förvirring om ditt innehåll.
Förutom titeltaggen bör du också uppdatera bildtaggarna på dina icke-engelska sidor. På så sätt förstår inte bara sökmotorerna bättre vad din sida handlar om, utan det stöder även synskadade användare som förlitar sig på beskrivande ALT-taggar för att navigera på din webbplats. För att göra dina ALT-taggar så användarvänliga som möjligt ska du undvika att fylla dem med nyckelord. Det resulterar inte bara i en dålig användarupplevelse utan kan också ses som spam.
